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2001年上半年中國電視廣告市場投放放緩 西部電視廣告投放量下降
作者：佚名 日期：2001-9-10 字體：[大] [中] [小]
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對(duì)于一個(gè)國家而言，廣告投放的多少很大程度上反映了這個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況，隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，每年廣告投放的增長情況已成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。根據(jù)央視調(diào)查中心提供的中國403個(gè)電視頻道的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，2001年上半年中國電視廣告投放額已經(jīng)達(dá)到人民幣462個(gè)億，比去年同期高出17%。與往年的增幅相比，廣告投放量雖然有所放緩，但今年各種廣告政策的限制下，仍然有這樣的增速，也是十分難得的。（廣告費(fèi)按刊例價(jià)計(jì)算，折扣因素沒有計(jì)算在內(nèi)，沒有統(tǒng)計(jì)2001年擴(kuò)大監(jiān)測范圍的頻道）
品類分析 - 藥品廣告漲勢(shì)不變
區(qū)域分析 – 西部開發(fā)任重道遠(yuǎn)
在2001年上半年，中國電視廣告投放額排前3位的是藥品、食品和化妝品/浴室用品，這三個(gè)品類的廣告投放額占了全國電視廣告投放額的45%（見左上圖）。藥品類廣告的投放額最大，達(dá)到89個(gè)億，看來藥品行業(yè)的廣告規(guī)定并沒有滯緩藥品行業(yè)發(fā)展的步伐。第二位是食品類廣告，由于受國家對(duì)保健食品行業(yè)政策的影響，廣告量比去年同期巨減了19億，只有77個(gè)億。家用電器類廣告的減少主要是受行業(yè)虧損的影響。值得關(guān)注的是，與2000年上半年相比，娛樂及消閑和零售及服務(wù)性行業(yè)兩個(gè)品類的大幅增長，成為今年上半年一道亮麗的風(fēng)景。我們可以預(yù)測：隨著人們生活水平的提高和社會(huì)分工的細(xì)化，人們?cè)趭蕵芳跋e方面的支出增多，推動(dòng)著娛樂業(yè)及服務(wù)業(yè)的發(fā)展，其廣告投放將會(huì)進(jìn)一步提高。
統(tǒng)計(jì)范圍：全國403主要頻道
從廣告投放的區(qū)域來看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)仍然是廣告的火車頭，華東、華南地區(qū)合計(jì)廣告量占全國電視投放的55%。剛邁入新世紀(jì)的上海，突顯其在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展龍頭的地位，其電視廣告投放獨(dú)占全國9.5%，成為名副其實(shí)的商家必爭之地。
同時(shí)，我們也可以談?wù)撘幌隆拔鞑侩娨晱V告業(yè)”。自從國家推出西部大開發(fā)的政策，鼓勵(lì)企業(yè)到西部投資和開發(fā)市場�！叭娢磩�(dòng)，糧草先行”，推廣產(chǎn)品，就應(yīng)該會(huì)有廣告投資。但根據(jù)我們的數(shù)據(jù)顯示：西部的九�。ㄗ灾螀^(qū)）的電視廣告投放不但沒有上升，反而還有下降的趨勢(shì)。九省（自治區(qū)）廣告投放量在全國所有省市自治區(qū)的電視廣告量的排位還在下降。所以，從廣告的角度來看企業(yè)的行為，西部開發(fā)還任重道遠(yuǎn)著呢。
備注：
1）以上廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)由全國403個(gè)主要頻道的監(jiān)測所得，以刊例價(jià)計(jì)算，不含折扣。
2）央視調(diào)查咨詢中心擁有上述數(shù)據(jù)的最終解析權(quán)。